Niccol, günlük işlerini yürütmek ve şirketin merkezindeki faaliyetlere doğrudan müdahil olabilmek için, evinin bulunduğu yerden Starbucks'ın genel merkezine 1.600 kilometrelik bir mesafeyi özel jetle kat edecek. Bu karar, iş dünyasında lüks ve gösterişle ilişkilendirilen bir tercih olarak yorumlanırken, Starbucks’ın finansal stratejileri ve liderlik anlayışı hakkında da soru işaretleri doğurdu. Şirket yetkilileri, bu uygulamanın, Niccol’un şirketin geleceği için gerekli olan güçlü bir liderlik ve yönlendirme sağlama konusundaki kararlılığını gösterdiğini vurgulasa da, mali açıdan bu tercihin uzun vadede nasıl bir etkisi olacağı merak ediliyor.

Starbucks, Brian Niccol'u CEO olarak atadığını duyurdu ve onun için oldukça geniş bir maaş paketi hazırladı. Niccol, yıllık 1.6 milyon dolar (yaklaşık 80 milyon TL) maaş alacak ve performansa bağlı olarak 180 milyon TL ile 360 milyon TL arasında (3.6 milyon USD ile 7.2 milyon USD) nakit bonusu kazanacak. Ayrıca, yıllık hisse senedi ödülleri 1.15 milyar TL’ye kadar (23 milyon USD) olabilecek.

Starbucks'ın Yeni CEO'su Brian Niccol İçin Üst Düzey Paket: Özel Uçak ve Yüksek Ödemeler Tepki Çekti

Niccol, Starbucks’ın Kaliforniya’daki ofisinde çalışacak, ancak gerektiğinde Seattle’daki genel merkeze gitmek zorunda olacak. Bu seyahatler için, Starbucks ona özel bir uçak tahsis edecek ve bu uçak 1600 kilometre mesafe kat edebilecek. Starbucks, Niccol’un evinden çalışmasına izin verirken, haftada en az üç gün Seattle ofisinde bulunmasını bekleyecek.

Starbucks’ın Yeni CEO’suna Özel Uçak ve Dev Maaş Paketi: Çevrecilerden Sert Tepki

Bu uygulama, çevrecilerin tepkisini çekti. Starbucks’ın çevre dostu imajı, plastik pipetler yerine kağıt pipetler kullanması gibi adımlarla desteklenmişti. Ancak Niccol’un özel uçağının çevresel etkileri, sosyal medyada “ikiyüzlülük” olarak nitelendirildi. Kullanıcılar, Starbucks’ın çevreye duyarlılığını sorguladı ve şirketin çevre politikalarına dikkat çekti.

Niccol’un atanması, Starbucks’ın iki çeyrektir gelirlerinde yaşadığı düşüşün ardından gelen bir hamle olarak görülüyor. Starbucks, Niccol’un Chipotle’daki başarılı liderliğinin ardından şirketin ABD ve Çin'deki azalan satışlarını artırmasını umuyor. Niccol, Chipotle’da CEO olarak görev yaptığı dönemde şirketin hisse senedi fiyatını yaklaşık %800 artırmış, gelirleri neredeyse iki katına çıkarmış ve kârları yedi katına çıkarmıştı.

Niccol, Miami Üniversitesi'nden işletme lisans derecesi ve University of Chicago Booth School of Business'tan MBA diploması ile eğitimini tamamlamış. Kariyerine Procter & Gamble'da başlamış, Taco Bell’de CEO olarak görev yapmış ve Chipotle’da önemli bir başarıya imza atmıştı. Starbucks, Niccol’un liderliğinin şirketin geleceği açısından olumlu sonuçlar doğurmasını bekliyor.